Umfrage: Migros hat den besten Ruf aller Schweizer Unternehmen

Auch die Migros-Konkurrentin Coop konnte ihren Ruf in diesem Jahr  verbessern: Sie liegt auf dem 7. Rang. Der letztjährige Sieger  Swatch belegt nun den zweiten Platz, gefolgt von Lindt & Sprüngli.  In Zeiten der Krise zähle die regionale oder nationale Verankerung  besonders stark, und eine glaubhafte Schweiz-Verankerung stütze die  Reputation, erklärten die GfK-Forscher am Montag.

Die Umfrage wurde noch vor dem Euro-Schuldenkrise namentlich in  Griechenland durchgeführt (25. März bis 16. April 2010). Davon  hätten Grossbanken und Versicherungen profitiert. So verbesserte  sich die CS leicht vom 49. auf den 44. Rang. Aber die UBS bleibt auf  dem letzten Platz.

Während die SBB und die Post im Krisenjahr 2009 von der  «Krisenresistenz» eines halbstaatlichen Unternehmens profitieren  konnten, verloren sie in diesem Jahr wieder an Reputation. Die SBB  liegt neu auf Rang 12 (2009: 7), die Post auf Rang 22 (2009: 14).

Für die Studie führt das Institut GfK jährlich über 3'400  Befragungen durch. Dabei werden unter anderem Aspekte wie Image,  Bekanntheit, Qualität, Innovation, emotionale Komponenten und - in  der Schweiz einzigartig - Nachhaltigkeit untersucht.