Bei TikTok handelt es sich um ein soziales Netzwerk, ähnlich wie Instagram. Anstatt von Bildern werden jedoch kurze, selbstgedrehte Videos mit Musik untermalt. Dazu wird häufig getanzt oder synchron mitgesungen. Mittlerweile geht es bei TikTok aber nicht mehr nur noch um Musik und Tanz. Auch News, Fashion und Comedy sind grosse Themengebiete auf TikTok – und wohl auch die Landtechnik.
Nitish Gupta
Der Agrimachinery Creators Report 2022, der eine Momentaufnahme einer sich entwickelnden Welt darstellt, wurde auf der Eima International in Bologna (Italien) vorgestellt. In dem Bericht werden die verschiedenen Arten von Influencern erörtert, und es wird eine Übersicht über die Nutzung der verschiedenen sozialen Netzwerke angeboten.
«Wenn ich ein Landmaschinenunternehmen wäre, würde ich nicht nur in die traditionellen Medien investieren, sondern auch in Influencer und die Kanäle, die sie beherbergen, allen voran Tik Tok». Mit diesen Worten beendete Matteo Pogliani, Digital Manager von Open-Box und Gründer des National Influencer Marketing Observatory, das Treffen auf der Eima International. Das Treffen widmete sich dem Thema «Agrinfluencer und Kommunikation in der Landtechnik: Europäischer Rahmen, Erwartungen und Perspektiven». Dabei wurden die Ergebnisse des Agrimachinery Creators Report 2022 vorgestellt und es nahmen die wichtigsten nationalen und europäischen Agrinfluencer teil.
Vier Arten von «Creators»
Die Studie bietet eine Momentaufnahme eines thematischen Kommunikationssektors, der sich in beträchtlicher Expansion befindet und heute in der Lage ist, das Interesse der wichtigsten Marken der Landtechnik aufzufangen. Der Bericht hebt vier Arten von Creators hervor: Landwirte/Züchter, die sich durch Spontaneität und hohe Glaubwürdigkeit auszeichnen, weil sie «über das, was sie tun, sprechen können»; Experten, Menschen, die historisch in dem Sektor tätig sind und sich durch hohe technische Fähigkeiten auszeichnen, aber keine Landwirte sind; Fotografen/Videomacher, die visuelle Inhalte und die Ästhetik der Botschaft vorantreiben; Enthusiasten, die von Emotionen und Leidenschaft angetrieben werden und oft die Inhalte anderer weiterverbreiten.
Mindestens in zwei Kanälen aktiv
«Das Phänomen der Agroinfluencer», so Pogliani weiter, «hat sich inzwischen in ganz Europa entwickelt, aber es lassen sich einige Schlüsselländer ausmachen. An erster Stelle steht Deutschland, wo sich mehr als 40 % der Creators konzentrieren, dann das Vereinigte Königreich (14,4 %) und schließlich die Niederlande und Italien (7,2 %). 66 % der Kreativen sind auf mindestens in zwei Kanälen aktiv, 46,9 % sogar auf drei. Ein wirklich bemerkenswertes Merkmal».
Bei den fraglichen Kanälen handelt es sich um Instagram, Tik Tok, Youtube und Facebook. «Instagram - so Pogliani - ist der Referenzkanal für Kreative und Influencer. Fast 80 % der Gesamtpräsenz konzentriert sich auf diesen Kanal. Die europäische Verbreitung liegt bei 4,8 Millionen Followern für den Sektor, und die durchschnittliche Anzahl der Follower pro Creator beträgt 52 Tausend. Tik Tok ist die große Überraschung mit der stärksten Wachstumsleistung. Es hat insgesamt 4,1 Millionen Follower, und mittlerweile ist es keine Seltenheit mehr, dass agro-mechanische Inhalte 250 Tausend Aufrufe erreichen. Youtube ist für einen neuen Autor komplexer und funktioniert eher wie eine Suchmaschine als eine echte soziale Plattform. Es hat jedoch den Vorteil, dass es eine längere durchschnittliche Lebensdauer der veröffentlichten Inhalte ermöglicht, mit 5 Millionen Abonnenten und durchschnittlich 58.500 Interaktionen. Facebook ist kein veralteter Kanal, wie manche behaupten, aber es wird von den Schöpfern der Agro-Mechanik sicherlich nicht sehr stark frequentiert. Diejenigen, die eine Position haben, behalten sie, neue werden kaum geschaffen».
Sind neue Akteure
Agroinfluencer sind ein wichtiger neuer Akteur in der Kommunikation der Branche. Autoren von Inhalten unterschiedlicher Herkunft - Landwirte, Einzelhändler, Lohnunternehmer, Foto- und Videofilmer, Hobbyisten -, die mit ihrer Leidenschaft und ihrem Fachwissen virtuelle Agoras ins Leben rufen, die ausgehend von ihren eigenen Erfahrungen in Form von Infotainment in der Lage sind, Informationsinhalte der Branche zu verbreiten und zu teilen.
