Fendt gehört einer Umfrage zufolge zur stärksten Marken im Bereich der Landtechnik. Auf dem Bild ist der Fendt 516 Vario auf der Agritechnica 2025 zu sehen.
Daniel Hasler
In der aktuellen Umfrage des DLG (Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft) zur Markenstärke in der Agrarbranche wählten deutsche Landwirte den Traktorenhersteller Fendt erneut auf Platz eins der Landtechnikmarken. Im unabhängigen DLG‑Image-Barometer 2025/26 erreicht Fendt mit 59 Punkten den ersten Platz unter den zehn führenden Landtechnikmarken. Dies teilt der Fendt-Hersteller, der US-amerikanische Konzern Agco, mit.
Laut der Auswertung der DLG führt der Hersteller aus dem deutschen Marktoberdorfer insbesondere beim Teilindex «Markenbekanntheit» das Ranking weiterhin an. Auch in der regionalen Betrachtung bleibt Fendt vorne. In der Region Norden konnte das Unternehmen seine Punktezahl von 59 im Vorjahr auf 62 steigern. In seiner traditionellen Stammregion, dem Süden, verteidigt Fendt mit 63 Punkten den Spitzenwert aus dem Vorjahr.
Bewertung durch Landwirte
Für das Image-Barometer befragte die DLG insgesamt 674 Landwirtinnen und Landwirte. Die Marken wurden in vier Bereichen bewertet:
- Markenwissen (Bekanntheit)
- Markenloyalität (aktuelle und zukünftige Nutzung)
- Markenperformance (Zufriedenheit und Präferenz)
- Markenimage (Image, Innovation und Kommunikation)
Die durchschnittliche Betriebsgrösse der Teilnehmer lag mit 338 Hektar etwas unter dem Vorjahreswert, heisst es in der Mitteilung. Rund 90 Prozent der Befragten bewirtschaften ihre Betriebe konventionell. Etwa 80 Prozent von ihnen verfügen über eine Meisterqualifikation in der Landwirtschaft, einen Studienabschluss oder eine Weiterbildung zum Techniker, Wirtschafter oder Betriebswirt. Das Durchschnittsalter betrug 52 Jahre. Die Befragung zum ImageBarometer fand von Oktober 2025 bis Januar 2026 statt.
Im Vergleich zur letzten Umfrage, bei der der Abstand weitaus grösser war, liegt die Marke Fendt nur noch einen Punkt vor den Verfolgern «Amazone» und «Claas».
AGCO/Fendt
Was ist das DLG-ImageBarometer?
Das DLG-ImageBarometer ist eine jährliche Umfrage der DLG. Seit 1996 werden Landwirte darin zum Markenimage von Agribusiness-Herstellern befragt. 2025/26 fand die 29. Ausgabe dieser Umfrage statt. Diese umfasst die Bereiche Landtechnik, Tierhaltung und Futtermittel.
Der Markenindex (max. 100 Punkte) setzt sich aus vier Teilindices zusammen: Markenwissen, Loyalität, Performance und Image. Die Bewertung erfolgt auf einer Skala von 1 bis 5, wobei jeder Index bis zu 25 Punkte erreichen kann. Seit 2021 findet die Umfrage im Winter statt. Für diese Ausgabe fand sie erstmals online statt, um mehr Flexibilität zu ermöglichen.
-> Hier können Sie die Resultate der Umfrage in weiteren betriebsrelevanten Bereichen einsehen.
